Kreatywność w biznesie 2
Każdy właściciel firmy chciałby, aby tysiące ludzi mówiło o jego produktach – a najlepiej pozytywnie. Chciałby aby polecali sobie nawzajem właśnie jego produkty. Chcesz wiedzieć jak wywołać epidemię Twojego produktu?
W roku 1990 na amerykański rynek weszła seria luksusowych samochodów ze stajni Lexusa. Tuż po ich wprowadzeniu wykryto dwie drobne usterki w modelu LS400. Były one łatwe do usunięcia ale pomimo tego wymagały ściągnięcia aut z rynku do warsztatów. Lexus stanął przed problemem, bo za swoje filary przybrał sobie jakość i niezawodność. A tu nagle trzeba ogłosić, że we flagowych modelu znajdują się usterki. Lexus jednak wykorzystał to wyzwanie i dzięki niemu znacznie wzmocnił swoją pozycję na rynku. Jak? więcej »
kreatywność w biznesie i marketing szeptany
Wielu z nas myśli, że aby nasza kampania reklamowa była skuteczna musimy zainwestować dużo pieniędzy. Jednak nie to jest najistotniejsze. Ważna jest skuteczność a nie rozgłos. A do skuteczności potrzebna jest również kreatywność.
Georgia Sadler jest z zawodu pielęgniarką. Została odpowiedzialna za kampanię profilaktyczną, która miała uświadomić kobiety czarnej społeczności w San Diego, o potrzebie badań na raka piersi. Na początku swoje starania skoncentrowała na organizowaniu seminariów na ten temat po niedzielnych mszach w okolicy kościołów. Na owych seminariach przekazywała wiedzę na ten temat i uświadamiała o niebezpieczeństwie. Liczyła, że w ten sposób wywoła jakiś rodzaj oddolnego ruchu, który miałby zapobiegać tym chorobom. Jednak efekty były słabe a wręcz opłakane. Trzeba było zmienić strategie! więcej »